Die Behörde als Marke – Markenbildung in öffentlichen Einrichtungen (Webinar)
Arbeitsagentur, Städtisches Klinikum, Kurort-Verwaltung – immer mehr öffentliche Einrichtungen möchten eine Marke sein. Und das aus gutem Grund. Denn im Wettbewerb um die besten Fachkräfte oder um neue Kunden zählt vor allem eins: das Image. In diesem Webinar zeigen wir zeigen Ihnen, wie Sie für Ihre Behörde, Gemeinde, Körperschaft oder Einrichtung unter öffentlicher Trägerschaft eine Marke entwickeln. Und wen Sie dabei mit ins Boot holen müssen.
Das sind Sie
Sie arbeiten in der Kommunikationsabteilung einer Behörde bzw. einer öffentlichen Einrichtung.
Das können Sie bereits
Sie haben Grundkenntnisse der internen und externen Kommunikation.
Das erwartet Sie
Dauer: 2 Tage
1. Tag
9.00 - 12.30 Uhr
- Was bedeutet Markenbildung für eine Behörde/öffentliche Einrichtung?
- Strategischer Aufbau einer Marke
13.30 - 16.00 Uhr
- Markenarchitektur: Einzelmarke, Dachmarke oder House of Brands
- Markenziele, Zielgruppen, Botschaften
2. Tag
9.00 - 12.30 Uhr
- Kanäle der Markenkommunikation nach innen und nach außen
- Aktuelle Trends: New Work, Barrierefreiheit, Gendern
13.30 - 16.00 Uhr
- Übungen
- Case Study zur praktischen Anwendung
Das brauchen Sie
- PC oder Laptop mit Webcam und Mikro (Windows oder Mac)
- Headset (keine Bedingung, aber empfehlenswert)
- Sie erhalten rechtzeitig einen Link mit allen nötigen Informationen, sodass Sie unkompliziert am Webinar teilnehmen können.
Das können Sie nach dem Seminar
Sie wissen, wie man eine Marke in einer Behörde/öffentlichen Einrichtung aufbaut, welche Stakeholder dafür wichtig sind und wie sie die Marke in Ihrem Haus sinnvoll und zielgruppenspezifisch implementieren.
Ein Zertifikat bestätigt Ihre Teilnahme.
